هویت نام تجاری بیت کوین در طول یازده سال از اولین زمان ایجاد آن تکامل یافته است. آیا لوگو آن هنوز متناسب با کارش است؟
خلاصه
- آرم بیت کوین در طول سال‌ها از زمان اولین تلاش ساتوشی ناکاموتو چندین بار تغییر کرده است.
- آرم فعلی کار فردی با نام مستعار Bitboy است و ۱۰ سال دوام آورده است.
- برخی از طراحان ادعا می‌کنند که این آرم ممکن است دیگر منعکس کننده‌ی هدف بیت کوین نباشد و حتی می‌تواند غیرقابل پیش بینی بودن آن را بیان کند.
این لوگو بعنوان تزیین اتوبوس‌ها، حکاکی بر روی سکه‌های فیزیکی، و روی پنجره‌های مغازه‌ها، در سراسر جهان استفاده شده است. لوگوی بیت کوین، یک B شیب دار در یک دایره‌ی با نشاط نارنجی (#F6911D) تبدیل به یک پدیده‌ی بازاریابی و یک ابزار حیاتی در ترویج بزرگترین رمزارز جهان شده است.
ایجاد یک آرم شناخته شده در سطح جهانی که بتوان آن را با یک نگاه انتخاب کرد، کار کمی نیست. استارباکس و اپل میلیون‌ها نفر را صرف تیم‌های مختلفی از طراحان گرافیک می‌کنند که ایده پردازی کنند و حتی کوچکترین تغییراتی در آرم آنها ایجاد کنند.
لوگو بیت کوین به این سطح از شناخت رسیده است بدون آنکه هیچ تیمی بر روند طراحی نظارت کند، چه برسد به اختصاص بودجه‌ی زیاد بازاریابی یک شرکت.
اما در واقع چه کسی آرم معروف بیت کوین را ایجاد کرده است؟ و آیا می‌تواند دوام بیاورد در حالی که از زمان ایجاد آن تغییرات زیادی ایجاد شده است؟
اوایل سال ۲۰۰۹: معرفی بیت کوین، شکل جدیدی از پرداخت
اولین آرم بیت کوین توسط شخصی جز خالق ارز رمزنگاری شده، ساتوشی ناکاموتو طراحی نشده است.
اولین تکرار آرم ناکاموتو بلافاصله پس از راه اندازی بیت کوین در اوایل سال ۲۰۰۹ ظاهر شد. این آرم یک سکه‌ی طلا را با حروف برجسته “BC” به تصویر می‌کشید.
این نمونه‌ای از فلسفه‌ی طراحی skeuomorphism است که در آن اشیا دیجیتال به گونه‌ای طراحی می‌شوند که شبیه نمونه‌های واقعی خود باشند. در آن زمان، این سبک بسیار مد بود. آرم بیت کوین ساتوشی تنها دو سال پس از عرضه‌ی آیفون اپل ارائه شد، که رابط کاربری اصلی پلتفرم آن بسیار متکی به طراحی skeuomorphic بود (مانند آرم بیت کوین، از آن زمان بیشتر به سبک مینیمالیستی تجدید تغییر یافته است.)
استفاده از این فلسفه‌ی طراحی تأثیرات ناگوار نیز داشت. برخی اظهار داشتند که تصویر اصلی ساتوشی از بیت کوین به عنوان یک سکه‌ی طلا نشان می‌دهد که وی از همان ابتدا ارز دیجیتالی را “طلای دیجیتال” تصور کرده است. اینکه آیا این نماد واقعاً به سیستم پولی “متالیسم” ارجاع می‌کند، که در آن ارزش از ارزش مبادله‌ای یک کالا ناشی می‌شود، یا اینکه ساتوشی فقط از روندهای طراحی آن زمان پیروی کرده است، جای سوال دارد.
مطمئناً روند بیت کوین همه راستای تمرکززدایی است و با ظهور انجمن گفتگوی بیت کوین در سال ۲۰۱۰، کاربران دیگر خیلی زود نظر خود را به گفتگو پیرامون آرم بیت کوین افزودند.
برخی از اتخاذ نماد ارز بات تایلند، ฿ طرفداری کردند. دیگران به دنبال نمادی بودند که نسخهی پول دیگری نیست. حتی در موردی ampersand (&) پیشنهاد شد. یک ایده که جلب توجه کرد، افزودن “T” به “BC” بود. تا به امروز، کد سه حرفی ارز بیت کوین “BTC” است.
فوریه ۲۰۱۰: B بزرگ بازی خود را شروع می‌کند.
ساتوشی که مشتاق ایجاد رضایت بود، در فوریه ۲۰۱۰ طرح آرم خود را به روز کرد. با استفاده از مفهوم بات تایلند، آرم تجدید نظر شده، “B” معروف را با دو خط عمودی به تصویر می‌کشد.
آرم تجدید نظر شده ی ساتوشی با توجه به نظرات پیشگام بیت کوین و کاندید احتمالی ساتوشی، هال فینی جالب است که خاطرنشان کرد که “جالب است که بر اساس چندین نظریه، نشان دلار با دو خط عمودی بجای یکی نشان داده شده است.”
با این حال، برخی از کاربران انجمن به تلاش‌های ساتوشی انتقاد می‌کردند و همچنین ادعا می‌کردند که این طرح فاقد آرایش حرفه‌ای است.
نوامبر ۲۰۱۰: افزودن برخی نمادها
سپس، در نوامبر ۲۰۱۰، یک کاربر جدید انجمن بیت کوین، “Bitboy “، برخی از بهبود‌ها را در طراحی ناکاموتو ارائه داد و طرح رایگان خود را در حوزه‌ی عمومی ارسال کرد.
Bitboy با حفظ “B” ناکاموتو، آن را به رنگ سفید درآورد و روی دایره‌ای تخت و نارنجی روشن قرار داد و آن را کج کرد تا به سمت راست خم شود. خط‌های مضاعف نیز دستکاری شدند. آنها به جای قطع کردن وسط “B”، از بالا و پایین آن بیرون زده بودند.
این قرار بود در دهه‌ی آینده به آرم بیت کوین تبدیل شود.
قابل ذکر است، آرم بیت کوین اکنون شبیه سایر روش‌های پرداخت است، و در استفاده‌ی مورد نظر آن شکی باقی نمی‌گذارد.
یکی از کاربران انجمن، طراحی جدید را با آرم Mastercard مقایسه کرد و Bitboy پاسخ داد که این در واقع الهام بخش او بوده است.
وی گفت که طرفدار کارت‌های اعتباری نیست، اما این “همه چیز مربوط به ادراک است وقتی پای اعتماد به نفس و رفتار مصرف کننده در میان است.”
چه کسی آرم بیت کوین را طراحی کرده است؟
همانند ناکاموتو، هویت Bitboy ناشناخته مانده است، اما دیگران ادعا کردهاند که بخشی از این روند بودهاند. در سال ۲۰۱۷، Phil Wilson، ادعا کرد که او هم در طراحی Bitboy و هم در نسخهی ۲۰۱۰ ناکاموتو نقش داشته است.
وی همچنین ادعا کرد که این طرح با نمادگرایی عجین شده است. به عنوان مثال، شماره‌ی هشت در آرم چندین بار ظاهر می‌شود. این نه تنها به B شباهت دارد، بلکه چرخش حروف در جهت عقربه‌های ساعت در ۱۳.۸۸ درجه است، و ابعاد مستطیل‌های داخل طراحی دارای طول ۱۲.۵ (یک هشتم ۱۰۰) هستند.
با این حال، Wilson هیچ مدرکی برای حمایت از ادعاهای خود ارائه نکرده است، بنابراین در مورد میزان مشارکت وی کمی شک وجود دارد.
یک لوگو هم برای satoshi؟
افزایش قیمت بیت کوین در اواخر بازار گاو نر ۲۰۲۰، کانون توجهات را به کوچکترین واحد ارز رمزنگاری شده، Satoshi هدایت کرد، که به نام خالق آن است. جامعه‌ی بیت کوین در طول تاریخ تلاش کرده است تا در مورد طراحی “نماد Satoshi”، با پیشنهادهای مختلف از جمله ترکیبی از حروف “S” و”N”، ترکیب S با نماد @ ( “s-at”، متوجه شدید؟)، به اجماع برسد.
در نوامبر سال ۲۰۲۰، جامعه دوباره ایده‌ی دیگری را مطرح کرد: “S نقطه ای” که کودکان در مدرسه نقاشی می‌کشند، که ریشه‌ی آن تا به امروز مرموز مانده است (که به نوبه‌ی خود، نشان سازنده‌ی مبهم بیت کوین است). شیفتگان این ایده، ردیتورهای subreddit r / bitcoin یک آرم جدید “satoshi” ایجاد کردند که از بیت کوین تقلید می‌کند و حتی تا آنجا پیش رفت که سکه‌های چاپ سه بعدی که این طرح روی آن نقش بسته بود، چاپ شود.
این موضوع چند سالی است که به شدت مورد بحث و بررسی قرار گرفته و گرچه اشتیاق زیادی وجود دارد، اما هنوز نشانه‌ی بسیار کمی وجود دارد، البته اگراصلا وجود داشته باشد، طراحی غالب خواهد شد. این احتمال وجود دارد که یک مسئله‌ی قابل بحث باقی بماند مگر اینکه (یا تا زمانی که) قیمت بیت کوین به طور قابل توجهی بالاتر باشد، به این معنی که مردم از satoshis به عنوان یک روتین استفاده می‌کنند.
آرم بیت کوین: آیا زمان تغییر است؟
در حالی که طراحی Bitboy برای آرم بیت کوین دوام داشته است، اما همه از رها کرد+ن آن خوشحال نیستند.
به طور خاص یک گروه در شش سال گذشته برای تغییر آرم لابی کرده است. جنبش “نماد بیت کوین” استدلال کرده است که، به جای آرم، چیزی که نیاز بیت کوین بود نمادی مانند دلار، یورو، و یا ین است.
پیشنهاد آنها که برای اولین بار در آوریل ۲۰۱۴ مطرح شد، حرف Ƀ بود که در چندین حروف الفبا وجود دارد. چندین استارتاپ بیت کوین از نماد جدید استفاده کردند، اما موفق نشدند.
اعتراض آنها به آرم موجود بیت کوین دو منظوره است. از یک طرف، آنها با استفاده از یک آرم به دلایل فلسفی مخالفت می‌کنند و خاطر نشان می‌کنند “بیت کوین یک ارز غیرمتمرکز است، نه یک مارک یا یک محصول یا شرکت، و آنچه ما برای نشان دادن بیت کوین نیاز داریم بجای آرم، یک نماد است.”
از طرف دیگر، آنها با استفاده از آرم به جای نماد، نگرانی‌های کاربردی دارند. آنها اشاره می‌کنند که ارزهایی که از نماد استفاده می‌کنند مانند $، € یا …، با هدف استفاده در همه جا و توسط همه هستند. آنها استدلال می‌کنند که یک نماد یک Unicode است که به راحتی توسط بسیاری از فونت‌ها در انواع دستگاه‌ها قابل ارائه است. از طرف دیگر، یک آرم گرافیکی چنین قابلیتی ندارد.
بحث‌های جنبش Bitcoin Symbol در سال‌های اخیر قدرت خود را از دست داده اند، زیرا آرم بیت کوین بیش از پیش شناخته شده و با ارز رمزپایه مرتبط شده است.
در فوریه ۲۰۱۹، گوگل نوع دیگری از نماد بیت کوین Bitboy را به صفحه کلیدهای تلفن همراه خود اضافه کرد، در حالی که یک سال بعد توییتر نیز از این الگو پیروی کرد و یک شکلک بیت کوین به هشتگ # بیت کوین اضافه کرد. به نظر می‌رسد که آرم بیت کوین خود به یک نماد تبدیل شده است.
Bo Beaumont، که مسئول بخشی از طراحی اولیه‌ی لوگوی بیت کوین است و مدیر Original Nutter Design، یک آژانس طراحی در انگلستان با تخصص در لوگو و هویت، گفت: “سادگی و شباهت آن به آیکون‌های ارزی مبتنی بر فیات مانند $، € و £ این طرح را به عنوان یک ارز دیجیتال جدید در ذهن عموم مردم تقویت کرده است و اضافه کره است که تغییر آن غیر منطقی است.” شاید این مهم نباشد که اکنون بیت کوین یک نام مشهور است؟ “
با این وجود، همه طرفدار آنها نیستند. Andrew Marriott، صاحب استودیوی طراحی و مارک تجاری The Logo Creative، یک نکته‌ی خوب برای گفتن در مورد آرم بیت کوین نداشت. او به Decrypt گفت:”به نظر من، بدون ویژگی خاص، عمومی و نامتعادل است، و اصلا در سطح نایک و یا فدرال اکسپرس نیست.” B “ساخته شده برای نشان دادن علامت”$ “بسیار غیر الهام بخش و عمومی است. من حتی مطمئن نیستم که چرا آیکون شیب دار است یا چرا به صورت ایتالیک نمایش داده شده است. به سادگی، نگاه کردن به آن زیبا نیست!” و اضافه کرد که به نظر می‌رسد “چیزی است که شما می‌توانید در Fiverr.com پیدا کنید.”
علی رغم منتقدان، طرح نوین Bitboy بر روی چشم انداز Nakamoto 2010 باقی می‌ماند. اما برای چه مدت دیگر؟
David Airey، یک طراح لوگو، و نویسنده چندین کتاب در زمینه طراحی لوگو، می‌گوید”نماد بیت کوین به دلیل سادگی آن و به دلیل ارتباط پولی دو خط عمودی، شبیه علائم ارزی مانند دلار، ین، یورو، لیر و غیره کار می‌کند. اما جنبه‌هایی از آرم است که می‌تواند بهبود یابد.”
“شیب کم B در جهت عقربه‌های ساعت باعث ایجاد یک عدم تعادل تصویری می‌شود. اگرچه این با پیش بینی ناپذیری ارزش بیت کوین متناسب است، اما نگاهی نیست که اعتماد به نفس را القا کند.”
“اگر یک چیز وجود داشته باشد من بیش از هر چیز دیگری بخواهم تغییر دهم این است که B را در نماد صاف کنم.”
حالا دیگر یک فردی نیستید که تنها به خرید و فروش بیت کوین BTC میپردازد و دیگر از سرنوشت و تاریخچه لوگو بیتکونی هم اطلاع دارید.
